(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月25日消息，飛豬旅行平臺發(fā)布的《2025清明假期出游風向標》數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游市場迎來爆發(fā)式增長，高星酒店預(yù)訂量領(lǐng)跑、租車服務(wù)與跨境火車票需求激增，折射出消費者出游偏好與旅游消費結(jié)構(gòu)的深刻變革。這一趨勢不僅反映了后疫情時代旅游市場的強勁復(fù)蘇，更預(yù)示著旅游業(yè)正步入品質(zhì)化、多元化發(fā)展的新階段。
國內(nèi)旅游市場：輕奢度假與松弛感出行主導(dǎo)需求
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，清明假期作為春季出游的首個高峰，今年呈現(xiàn)出顯著的高消費特征。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，截至3月25日，國內(nèi)機票與酒店預(yù)訂量同比大幅增長，其中高星酒店（四星級及以上）預(yù)訂量增幅顯著高于經(jīng)濟型酒店，成為拉動整體預(yù)訂量增長的核心引擎。這一數(shù)據(jù)印證了旅游消費升級的趨勢——隨著居民收入水平提升，游客對住宿體驗的舒適度與服務(wù)質(zhì)量提出更高要求。此外，以“松弛感”為標簽的旅游方式亦快速崛起：國內(nèi)租車服務(wù)預(yù)訂人次同比增長33%，自駕游占比攀升至清明假期出行方式的28%，較去年同期提高9個百分點。北京、杭州、成都等城市周邊短途自駕游線路熱度飆升，反映出消費者在假期選擇上更傾向于靈活、自由的出行安排。
跨境旅游復(fù)蘇：火車票預(yù)訂激增折射“一帶一路”旅游紅利
值得注意的是，出境游火車票預(yù)訂量同比增長超200%的驚人數(shù)據(jù)，揭示了跨境旅游市場的結(jié)構(gòu)性變化。與傳統(tǒng)飛機出行相比，中歐班列、中老鐵路等國際鐵路線路的開通，顯著降低了跨境交通成本并提升了出行便利性。以泰國、新加坡、日本等“一帶一路”沿線國家為例，鐵路跨境游產(chǎn)品憑借“一站式通關(guān)”“沿途景觀體驗”等優(yōu)勢，成為年輕群體與家庭出游的首選。飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期跨境火車票訂單中，25-35歲用戶占比達62%，親子游訂單同比增長187%，印證了鐵路跨境游對細分市場的精準吸引力。
消費升級背后的供需邏輯：供給側(cè)創(chuàng)新與政策紅利共振
旅游市場的火爆并非偶然，而是供給側(cè)改革與政策紅利的雙重結(jié)果。近年來，旅游行業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新不斷滿足消費者多元化需求：高星酒店推出“賞花+溫泉”“非遺體驗套餐”等主題產(chǎn)品，租車平臺聯(lián)合景區(qū)開發(fā)“自駕+露營”一站式服務(wù)，跨境鐵路部門優(yōu)化車次頻率并推出多語種服務(wù)。與此同時，文旅部推出的《春季旅游促進計劃》通過稅收減免、消費補貼等措施，進一步刺激了市場活力。數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，參與政策補貼的酒店平均預(yù)訂轉(zhuǎn)化率提升23%，政策杠桿效應(yīng)顯著。
趨勢展望：旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展或成經(jīng)濟新增長點
清明假期的旅游數(shù)據(jù)釋放出積極信號：中國旅游業(yè)正從“量增”轉(zhuǎn)向“質(zhì)升”，有望成為拉動內(nèi)需與促進國際交流的重要引擎。專家指出，未來旅游市場將持續(xù)呈現(xiàn)三大特征：一是“微度假”模式深化，短途、高頻、高品質(zhì)出游將成為常態(tài)；二是跨境旅游將依托基建優(yōu)勢拓展新空間，鐵路、郵輪等新型交通方式或重塑國際旅游格局；三是科技賦能加速，AI導(dǎo)游、虛擬現(xiàn)實體驗等創(chuàng)新技術(shù)將重構(gòu)旅游服務(wù)生態(tài)。在此背景下，旅游業(yè)與鄉(xiāng)村振興、文化傳承、綠色經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展?jié)摿薮?，或為?jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型提供新動能。
飛豬《風向標》的數(shù)據(jù)不僅勾勒出清明假期的旅游圖景，更折射出中國消費市場的活力與韌性。隨著供給側(cè)改革的深化與政策環(huán)境的優(yōu)化，旅游業(yè)有望在2025年迎來全面爆發(fā)，成為觀察中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與消費升級的重要窗口。
